Нейминг – это осознанная разработка названия для компании, продукта или услуги. С ним бренд выходит на рынок и регистрируется в Роспатенте. Именно это можно назвать отправной точкой формирования имиджа компании.
Пример хорошего нейминга – это компании DeWalt, Coca-Cola, Microsoft и другие, при упоминании которых в голове сразу возникает ассоциация. Конечно, они стали известными не только благодаря названию, но выделились среди конкурентов.
Оригинальность
Ассоциация
Звучность
Разработка наименования компании эффективна, если:
• позиционирует товар или бренд;
• привлекает внимание потребителя;
• запоминается;
• приятен «уху»
• не имеет негативных ассоциаций или переводов на другой язык.
Например, «Две палочки» - образец правильного нейма суши-бара, т.к. сразу возникает образ хаси, лосося и лапши. А если назвать тоже самое заведение «У Петровича» или «МосСушПром»? Ассоциации не возникает, потребитель в замешательстве и бар терпит убытки.
Но если взять строительный магазин, то название «Петрович» звучит понятно и интересно. Это и есть позиционирование бренда – нейминг сразу говорит потребителю, чем занимается компания.
Чтобы вызывалась ассоциация, нейм должен быть простым для запоминания. Часто это важнее, чем позиционирование. Например, Apple никак не ассоциируется с производителем электроники, но название простое, благозвучное и легко запоминается.
Все зависит от специфики ниши и благозвучности англицизмов. Это смогут оценить наши неймеры и маркетологи. Желательно, чтобы у нейма не было переводов на другой язык. Если перевод есть, он не должен вызывать негативной ассоциации. Это важно, если продукт выходит за пределы региона или страны. Известный пример, например, модель Chevrolet “Nova” дословно переводится как «Новая звезда». Однако в латинской Америке автомобиль почти не продавался, т.к. «NoVa» с испанского переводится как «Не едет». Мы разрабатываем нейминг командой из 3-4 человек, чтобы таких казусов не было. И если вам нужен красивый нейминг – обратитесь к нам. Придумаем емкое, понятное название, которое запомнит и полюбит потребитель. Проведем анализ конкурентов, изучим вашу нишу и выберем название, которое выделит вас из общей массы.
Цель. Важно понять, какую функцию будет выполнять нейм и с чем будет ассоциироваться. Например, Microsoft ассоциируется с Windows, а Pepsi – с газировкой.
Определение ЦА и изучение ситуации на рынке. Например, если вы продаете автомобильные шины, то основная ваша ЦА – это мужчины. Далее следует понять интересы вашей аудитории, местонахождение и другие признаки.
Изучение конкурентов. Их нужно знать в лицо и понимать, как они называют свои продукты, в чем их плюсы и минусы, как они привлекают своих клиентов. Неймы ваших конкурентов уже ассоциируется с продуктом, поэтому будет проще выбрать название компании.
Мозговой штурм. Самый интересный и сложный этап – необходимо придумать десятки наименований и выбрать лучшее. Здесь полная творческая свобода: имена руководителей компании, геолокация, свойства продукта, технологии и т.д. Например, VKPay: маркетологи просто взяли название социальной сети и добавили устойчивое «Pay», которое используют почти все платежные системы.
Выбор нейма. Когда набралось 20-30 неймов, из них можно выбрать лучший, который отражает идею бренда и создает ассоциацию. Убираем из списка:
Проверка на уникальность. Сделать это можно через социальные сети, поисковики или сервисы проверки товарных знаков.
Тест нейма бренда. Название следует проверить на фокус-группах. Если есть проблемы – их можно будет оперативно исправить до регистрации бренда.
Выберите дизайн текста и шрифт. Нейминг обязательно включает дизайн названия. Необходимо выбрать или купить шрифт, кегель, цвет, эффекты. Желательно посмотреть, как выглядит нейм на коробках, кружках, ручках, если он будет наноситься.
Регистрация бренда. Нейминг заканчивается регистрацией торгового знака. Если в базе Роспатента дубликатов или очень сильно сходных нет – его можно оформлять.
| Разработка наименования бренда | от 20000 ₽ |
| Регистрация товарного знака | от 40000 ₽ |
СТАРТПОМ КОНСАЛТИНГ ©2026
